商务礼品网站建设行业分析：
礼品行业是一个最近几年高速发展的行业，平均利润率高，市场空间巨大，产销均有大幅提高空间。发展前景以及潜力都很巨大，风险相对而言比较低。而且礼品行业是一个完全自由竞争的行业，行业壁垒小，科技含量不高，门槛较低，但竞争激烈。
礼品行业是一个最近几年高速发展的行业，平均利润率高，市场空间巨大，产销均有大幅提高空间。发展前景以及潜力都很巨大，风险相对而言比较低。而且礼品行业是一个完全自由竞争的行业，行业壁垒小，科技含量不高，门槛较低，但竞争激烈。
随着商务礼品行业的进一步快速发展，国内的商务礼品需求结构也表现出了一定的倾向。在我国的商务礼品市场中，工艺礼品、广告礼品、促销礼品这三种产品的需求基本相当，所占比例在22~23%；随后是玩具礼品，占需求的18%左右。
商务礼品网站建设需求分析 ：
目前在百度搜索“礼品网”，可以搜索到做竞价推广的公司非常之多，体现出行业的竞争相当激烈。另外通过行业网站数据，有不少于10 家的B2B 网站，很多企业在礼品的直营和公司代理零售这方面有显着成绩，比如行业内知名度较高的唯有爱网，礼意久久网。产品和服务都是非常不错的。因此，礼品行业在网络中的发展空间潜力巨大。
问题分析礼品大众化，客户不满意
（1） 送礼意识强，礼品大众化。走亲访友，礼尚往来，老百姓送礼更多局限于传统节日、亲友生日、同事婚宴等，所送礼品大多为超级商场或批发市场买来的大众货。不管是礼品公司经营的广告促销礼品，还是广告上宣传的健康礼品，抑或散落在各种市场上的其它可以称作礼品的礼品，其共同点离不开“商品化”。不仅属于大规模产，而且相互抄袭，同质化十分严重，不能满足人们表达个性祝福的情感需求，选择性很差。
（2） 礼品知识匮乏，送礼随波逐流。由于历史因素，中国传统礼文化在某些方面被淡化，甚至出现断层，致使传统礼文化传承不足，加上改革开放之后西方文化的冲击，许多人不知道各种场合如何讲究礼仪，如何送礼。遇到需要送礼的时候，大家都随大流，广告上今年送礼送什么就送什么。往往过一次生日或春节，相同的礼品收一大堆。
（3） 礼品市场散乱，称心礼品难寻。极少有专门的礼品店，各种礼品散落在超级市场、烟酒市场、农贸市场、旅游市场、文化用品店、珠宝店、服装店。专门的礼品包装不多，常常是附带销售，没有成行成市，没有集中经营，没有规模的专业礼品市场。合适的礼品、个性的礼品、称心如意的礼品很难寻找。
（4） 在线的网上礼品商城虽商品种类繁多，但一无实物，二无实体终端体验店，选购礼品只能“看图说话”不能确认广告与商品是否完全一致。网购操作繁琐，不如终端店面选购方便。
3. 经营分析
行业不规范，营销模式差。
与国内巨大礼品消费市场形成较大反差的是，至今还没有体系化的礼品专营企业。礼品市场当前主要存在如下问题：
针对市场现状，可采用以下三种市场定位形式作为参考：
（1） 产品差别化：产品分类全面，还将根据顾客需求设计个性化产品，而且以销售中上阶层的高级优雅、商务礼品为主，进攻现有礼品网的空隙，开辟市场份额。
（2） 服务差别化：企业、商家可充分利用电子商城提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台、“一站式”体验终端店面、最后一公里配送等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。
（3） 形象差别化：我们打造的是时尚、适合、有面子、可制定的礼品，这和其他现有比较成熟的礼品网有一个比较大的差别，且现时来说的国内礼品网做专门指导性的销售礼品网站不是很多，潜力巨大。
2. 网站定位
针对上述说明的市场现状，””礼品网站提出建设初步定位是：宣传以礼品为主的互动网络平台；长远定位是：宣扬现代送礼文化及新颖礼品文化，个性、便捷的线下“一站式”体验店+网上礼品电子商务交易平台。
（1）网站的定位：礼品电子商务交易平台（垂直B2C 电子商务模式）+线下“一站式”体验终端店面相结合。
（2）网站经营目标：
整合运营商、线下实体店面、渠道资源，以成功的网站平台经营为龙头，吸收客户注册成会员，吸引会员的选购，通过网上电子商务的礼品交易平台，赚取礼品销售的差价和增值服务（个性包装设计、个性化雕刻、个性礼品套装的定制费、配送费用等）的费用。 通过网络建立自己的礼品品牌。例如，完全可以把它看成另外一个类型的样本或采取瀑布流展现形式的网络平台。不过同时，依靠自身资源慢慢建立品牌也可尝试，如预期获高成长：销售收入一半来源于自己的品牌，还有一半来源于外包销售的其他多种礼品的品牌以及体验店面的提成。 找准多家零售商，互联网是做分销最好的地方，而小众品牌发现他们很难经营好自己的网站或者网店。一些小众、高端品牌加入到网络零售的行列中来了，但自身做网上零售复杂并且花费不菲，很少自己能做得好。这就是契机，帮助有个性化的小众高品质商品拓展高端用户做网上销售业务以及终端配送。也是为网上业绩贡献的主要部分之一。
