品牌背书文案
在网站上线之前，根据规划的要求，“关于集团”板块需要大量关于公司基本情况，品牌文化、故事及移民服务的相关内容，而由于该集团发发展中一直没有形成系统完整的资料整理，只有一些零散的资料，相关图片也是需要四处沟通寻找。这给我们的工作增加了不少难度。
在项目前期由于人员不到位，编辑又有大量资讯文案，并且这部分文案的撰写和资讯内容的写法还不太相同，所以这部分文案就由我亲自来撰写完成。 公司介绍、业务介绍、品牌文化、品牌故事、发展里程、总裁专栏等内容，我根据自己多年策划经验，将这类文案统称为品牌背书文案。
建站时的优化
SEO是这个项目的策略核心。
SEO一定是从网站规划建设时就开始的。尤其是关键字的分析、布局，在网站的结构图一出来，关键字的分析就开始了。
我们通过谷歌关键字工具和百度竞价后台整理了一份上千个的关键字列表，通过搜索量多少结合竞争分析，再提炼了一份核心关键字列表和一份次核心关键字列表。
然后将核心关键词和次核心关键字在网站首页、国家频道页、栏目聚合页、三级栏目页进行title、Keywords布局，而Description的撰写还要考虑销售力问题，更是费了一番心思。
长尾关键字，就在资讯页优化了，将关键字列表给到编辑，编辑按照相关要求优化。
网站开发时，有很多和SEO相关的问题要一一解决，比如：层次结构、静态处理、H1标签、关键字内链、后台编辑页面的title标签添加、相关标签添加、网站整体设置、代码优化等等。
网站在搜索引擎的排名取决于多个因素，是这些因素的综合打分来决定的，所以需要针对这些因素综合优化。
网站在上线时，很多关键字的排名非常不错，有的甚至是竞争非常激烈的核心关键字排名都非常好，有的甚至排名第一，比如：马来西亚移民、马来西亚投资移民、新西兰移民、新西兰投资移民等关键字，投资移民、移民的这俩关键词也在前三页。但是后来遇到了“沙盒效应”排名全面下滑，具体见运营篇的沙盒危机。
SEO一定是从网站规划建设时就开始的，网站建设完成后，就只是按照开始的规划进行日常操作和完善而已。网站优化一定是从客户体验方面全方位的系统优化，而不是就几个点、几
个局部。菜根谭总结了SEO的“一个中心，两个基本点”系统，既以关键字策略为中心，坚持站内综合优化，坚持站外链接优化。
